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明星直播带货“翻车”引发关注

11月23日，安徽寸食文化传播有限公司向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出一包木耳，销售额64.9元，要求退款后却被其拉黑。值得一提的是，寸食与中影广联签订的“坑位费”合同条款中，实际并未对具体销售额进行保障和约定，这也是请明星直播的普遍风险。

“明星祝福视频”行业存隐患

11月21日，央视网发布文章批评涉事明星为个人拍视频提供祝福，本质上就是一种广告代言行为，如果还在视频中提及企业品牌，形成宣传效果，就成了变相的广告，应该纳入广告法的管理范畴。网络上还有很多中小企业、微商宣传视频中，经常会出现“明星祝福”内容，价格从几十元到几百元不等，销售量也相当可观。

消费、科技以及制造业是基金公司调研直播关注最多的赛道，消费类调研直播最受欢迎。多家基金公司走进产业一线，呈现了消费增长的新趋势。蚂蚁财富平台上的基金调研直播累计观看人次超过2200万，消费领域的观看量最多。

调研直播正成为基金公司的投教陪伴新形式。以调研直播为代表的创新型直播，可能是比较好的突围方式。但直播越来越多，边际效应实际上在递减。调研直播可以更加形象地帮助投资者深入浅出地了解行业的概况和投资机遇，同时调研直播中的互动环节也可以增强投资者的参与度。但内容仍然需要严谨，向投资者传递基金公司的专业性，传递对产业逻辑、市场趋势的专业看法，这才是调研直播的核心。

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